Fraude de anúncios – como bots e farms de dispositivos podem ser impedidos de roubar 30% das receitas de aplicativos móveis
A AdTiming, uma plataforma premium de marketing móvel do mundo, e a AppsFlyer, líder mundial em atribuição móvel e plataforma analítica de marketing, se reuniram recentemente em um evento de discussão sobre os desafios enfrentados pelo setor em relação à fraude publicitária. Yobo Zhang å¼ äº’é¹ , vice-presidente de produto da AdTiming e Wei Wang 王玮, gerente geral da China na AppsFlyer, compartilharam suas opiniões sobre como o setor precisa trabalhar em conjunto para combater esse problema crescente.
Anunciantes e desenvolvedores de aplicativos ficaram preocupados com o fato de que uma quantidade significativa de orçamentos de marketing e aquisição de usuários está sendo perdida para fraudes, com a AppsFlyer estimando a perda mundial em US$ 700-800 milhões apenas no primeiro trimestre de 2018. O relatório da AppsFlyer, intitulado ‘The State of Mobile Fraud Q1 2018′, mostra que os profissionais de marketing de aplicativos móveis foram expostos a 30% mais fraudes em comparação com 2017, e a parcela de instalações fraudulentas cresceu 15%, contaminando 11,5% de todo o marketing direcionado instala.’
Bots e farms de dispositivos estão sendo usados para fraudar empresas, especialmente em compras, jogos, finanças e viagens em dispositivos Android e IOS. O efeito líquido, então, é que o modelo de negócios para desenvolvedores e editores está ameaçado no curto prazo devido à perda de receita e no longo prazo devido à credibilidade do próprio canal móvel para agregar valor aos anunciantes. “Os anunciantes e desenvolvedores certamente têm uma reação correspondente em relação à fraude; no entanto, é um trabalho profissional, que impõe um enorme desafio para as equipes de marketing. Portanto, do ponto de vista profissional, os anunciantes e desenvolvedores são aconselhados a entregar esses critérios a terceiros. como a AppsFlyer”, disse Wang Wei, gerente geral da AppsFlyer na China.
Yobo Zhang, vice-presidente de produtos da AdTiming, disse: “Do ponto de vista de longo prazo, a fraude publicitária é semelhante a saciar a sede com veneno. Esperamos trabalhar com mais plataformas de dados ou partes antifraude para lutar contra a fraude publicitária. AdTiming desenvolveu um produto antitrapaça que se integra ao protocolo da AppsFlyer para identificar, colocar em quarentena e remover instalações e cliques fraudulentos. Esse é o tipo de solução técnica que anunciantes e desenvolvedores devem fazer como parte da solução de segurança em toda a cadeia de valor do celular marketing.” Zhang acrescentou: “A fraude é um problema de toda a indústria, apenas compartilhando protocolos de desenvolvimento, SDKs e APIs dentro de nossa indústria que podemos cumprir nossa responsabilidade. As associações da indústria e as melhores práticas acordadas também desempenharão um papel, tanto aqui na China quanto em todo o mundo”
Yobo Zhang, vice-presidente de produtos da AdTiming
Wei Wang, da AppsFlyer, concorda: “Uma tendência promissora é o consenso alcançado sobre a gravidade e os danos da trapaça em todo o setor, com um número crescente de anunciantes, plataformas de publicidade e terceiros, juntando-se à fila para conter a trapaça completamente.”
Wei Wang, gerente geral da Appsflyer na China
O problema enfrentado pela indústria é aquele que AppsFlyer documentou em seu relatório intitulado ‘State of Mobile Fraud – Q1 2018’, que abrangeu 6.000 aplicativos e 10 bilhões de instalações em um período de 5 meses. Ele descobriu que a fraude ocorre em ondas e que os bots são agora a ameaça mais perigosa, substituindo os farms de dispositivos como a forma mais popular de ataque, responsável por mais de 30% das instalações fraudulentas. Aplicativos de compras, jogos, finanças e viagens são os mais atingidos, com cerca de US$ 275 milhões expostos nos primeiros três meses de 2018.
” AdTiming está levando a questão da fraude de publicidade muito a sério dentro de nossa empresa e também ao se envolver com a indústria para fazer mudanças para combater essa ameaça”, disse Yobo Zhang.
Como a fraude de anúncios continua a colocar em perigo toda a indústria de AdTech, é urgente que toda a comunidade enfrente esse problema em conjunto para garantir o bem-estar da indústria e o interesse combinado da comunidade de marketing móvel.
Autor : Jim James
