Caro leitor,
Este artigo de comércio eletrônico ajudará você a ganhar mais dinheiro com o Google AdSense e o Yahoo Publishing Network. Todas as informações fornecidas abaixo não infringem nenhum TOS do respectivo serviço, é claro.
Em primeiro lugar, os anúncios PPC, como os fornecidos pelo AdSense ou YPN, são ótimas maneiras de ganhar dinheiro online. Especialmente se você tiver um site estabelecido e rico em conteúdo. Os anúncios do AdSense são anúncios direcionados, o que significa que eles se ajustam ao conteúdo do site. Portanto, é provável que atendam aos interesses dos visitantes. Isso geralmente leva a uma alta taxa de cliques em anúncios do AdSense em comparação com a CTR de anúncios de banner não segmentados normais.
Agora, como você pode aumentar seus ganhos com o AdSense depois de colocar os anúncios em seu site? Não se preocupe, há muito que você pode fazer.
Primeiro, vamos dar uma olhada nos fatores que influenciam diretamente o desempenho dos anúncios:
* visitantes únicos e impressões de página
* CTR
* alvejando
*CPC
Você aumentará sua receita de ppc melhorando um ou mais dos fatores acima.
1. Melhorando o tráfego do site
Ao direcionar mais visitantes ao seu site, você provavelmente aumentará o número de cliques nos anúncios, pois há mais pessoas que visualizam os anúncios. Além disso, se você conseguir mais impressões de página em seu site, também terá mais impressões de anúncios, o que pode resultar em maiores ganhos de ppc.
Atrair mais visitantes pode ser alcançado otimizando seu site para os mecanismos de pesquisa, mas também adicionando mais conteúdo de alta qualidade e serviços exclusivos ao seu site. Além disso, seu site deve ter pelo menos um “design adequado”, porque seus visitantes provavelmente não irão ao seu site novamente se ele parecer muito bom. Caso você não saiba como fazer otimização de mecanismo de pesquisa: também escreverei um artigo sobre esse tópico no futuro.
Melhores estatísticas de tráfego aumentarão o número de impressões de anúncios. No entanto, isso não significa que você tenha um CTR mais alto. A CTR ainda pode ser a mesma ou até menor do que antes, então você também precisa melhorar outro dos fatores acima.
2. Como obter uma CTR mais alta
Existem muitas opções que você pode escolher para obter uma taxa de cliques mais alta.
Por exemplo, você tem a possibilidade de alterar os próprios anúncios.
2.1 Cores do anúncio
Em geral, você tem dois tipos de cores de anúncio para escolher: anúncios que se destacam e anúncios que se misturam.
Ambos podem ter seus pontos positivos e negativos, mas no geral você precisa experimentar esses tipos de paletas de cores para ver qual funciona melhor com o seu site. Em minha experiência pessoal (e o que ouvi da maioria dos webmasters com quem conversei), as cores que se misturam têm um desempenho melhor. Outros experimentaram taxas de cliques melhores com cores de anúncios excelentes, portanto, isso é algo que você realmente deveria experimentar. Qualquer que seja a opção escolhida, você deve pelo menos tentar que seus anúncios se ajustem ao design e ao esquema de cores do site.
Minha dica pessoal é: combine a cor do texto do anúncio com a cor do texto do conteúdo do seu site e combine a cor do link do anúncio com a cor do link do seu site.
2.2 Posicionamento do anúncio
Outro fator que influencia o CTR é o posicionamento do seu anúncio. Os anúncios do AdSense não devem ser ocultados de seus visitantes, mas devem ser visíveis à primeira vista. Novamente, ainda existem vários lugares que você pode escolher para exibir seus anúncios.
Os anúncios de texto parecem atrair a maioria dos cliques na parte superior ou no centro da área de conteúdo de um website. Especialmente em sites com muito conteúdo de texto.
Você já conhece o chamado “mapa de calor” do Google? Ele ilustra posicionamentos de anúncios lucrativos em um layout de site de exemplo. Os campos coloridos em laranja escuro apresentam o melhor desempenho, enquanto os campos com cores mais claras não apresentam um desempenho tão bom.
De qualquer forma, o mapa de calor é apenas uma dica para você. É baseado em pesquisas do Google em muitos sites diferentes com anúncios do AdSense, mas o mapa de calor possivelmente não mostra a área de posicionamento de anúncio perfeita para seu próprio site. Portanto, novamente, cabe a você tentar onde os anúncios funcionam melhor em seu website.
Para lhe dar uma orientação: em sites com um artigo, os anúncios colocados diretamente abaixo do artigo parecem funcionar muito bem. Além disso, você também deve colocar um anúncio acima do artigo, para que as pessoas possam clicar nele na parte superior e inferior da página.
O importante é que os anúncios sejam colocados onde os olhos do usuário possam se concentrar neles. Você também deve tentar colocar os anúncios em todo o site, porque isso adiciona variedade ao site e os usuários têm mais opções. Além disso, mais anúncios significam mais receita, na minha experiência.
Caso você esteja executando um fórum, preste atenção à seção “AdSense em fóruns” abaixo. Lá discutirei os critérios de posicionamento específicos para os fóruns.
2.3 Formato do anúncio
A terceira maneira de melhorar o desempenho do anúncio é escolher outro formato de anúncio. O Google AdSense oferece muitos formatos de anúncios diferentes.
Em geral, os formatos largos parecem ter um desempenho melhor do que os formatos estreitos. Isso ocorre porque as pessoas podem ler mais palavras por vez sem precisar pular uma linha. Percebi que o retângulo grande de 336 × 280, o quadrado de 250 × 250 e o arranha-céu largo de 160 × 600 se saíram melhor em meus sites. Esses formatos de anúncio são bastante grandes, é claro, então eles precisam de muito espaço, mas se forem bem posicionados, geralmente geram mais receita do que os formatos de anúncio menores e estreitos.
Outro bom formato é o cabeçalho amplo de 728 × 90, que funciona melhor sob o conteúdo editorial de uma página da Web ou diretamente sob o cabeçalho da página, em minha experiência. O formato de banner 468×60 não converte tão bem, mas ainda pode ser colocado em áreas onde não há muito espaço disponível, ou seja, diretamente no cabeçalho da página (ao lado do logotipo) ou dentro de artigos.
3. Segmentação
A segmentação de anúncios ppc é muito importante, porque os anúncios direcionados têm um desempenho muito melhor do que os banners não direcionados. Portanto, certifique-se de que todos os anúncios em seu site mostrem anúncios segmentados que se ajustem ao conteúdo de seu site. Isso aumentará o CTR dos anúncios e também resultará em um melhor branding do seu site, pois as pessoas só encontrarão conteúdo e links que se encaixem no assunto do seu site.
Muitos webmasters têm problemas com anúncios que não exibem links de texto adequados. De qualquer forma, é muito fácil segmentar anúncios ppc.
A primeira coisa que você deve fazer é controlar se o site tem conteúdo suficiente. Quanto mais conteúdo de texto houver, mais rápido e preciso seus anúncios serão segmentados pelos bots do Google. Portanto, você deve adicionar conteúdo adicional ao seu site para obter anúncios melhores.
Se você ainda não conseguir links de publicidade adequados ao conteúdo de seu site e, portanto, aos interesses de seus visitantes, implemente a segmentação por seção.
A segmentação por seção é uma ferramenta muito útil para ajudar o Google a encontrar os melhores anúncios para o seu site. Ele permite que você sugira seções de seu conteúdo de texto que gostaria que o Google enfatizasse ao fazer a correspondência de anúncios com o conteúdo de seu site.
Você pode implementar a segmentação por seção adicionando comentários HTML especiais ao código HTML do seu site.
As tags HTML para enfatizar uma seção da página têm o seguinte formato:
Se você deseja que o Google ignore seções específicas do seu site ao direcionar anúncios, você precisa usar a seguinte tag de comentário:
Veja um exemplo de como o código do seu site deve ficar após a implementação da segmentação por seção:
Título do seu site
Este é o conteúdo de texto da sua página da web.
Este é o texto que você deseja que o Google enfatize ao segmentar anúncios.
Aqui também pode haver algum conteúdo.
Lembre-se de que uma quantidade significativa de conteúdo deve ser colocada nas tags de segmentação da seção, porque conteúdo insuficiente pode resultar na exibição de anúncios menos relevantes em seu site. Além disso, é contra os TOS do Google usar a segmentação de anúncios para exibir anúncios que não se ajustam ao conteúdo do seu site, portanto, você só pode usar a segmentação por seção para enfatizar as seções de conteúdo do seu site que incluem conteúdo adequado.
Outra forma de melhorar a segmentação de anúncios para seu site é enfatizar termos específicos, colocando-os em negrito ( ou ) ou tornando-os um título ( ou ). O Google prestará atenção especial aos termos e frases enfatizados em sua página da web.
4. CPC
A quarta maneira de melhorar sua receita total de publicidade é obter um custo por clique mais alto nos anúncios exibidos em seu site. Mas como aumentar o CPC?
Em primeiro lugar, você deve fazer alguma pesquisa sobre diferentes palavras-chave que se encaixam no tópico do seu site. Vá ao Google e faça buscas por essas palavras-chave. Quanto mais anúncios do AdWords aparecem na barra direita dos resultados de pesquisa do Google, mais provável é que os anúncios para a palavra-chave em questão tenham um CPC mais alto. Além disso, você pode aproveitar o Bidtool da Overture para determinar quais palavras-chave pagam bem em termos de publicidade PPC. Embora a ferramenta Overture seja um indicador direto para o YPN, você ainda pode usá-la para ter uma boa ideia dos preços dos cliques das palavras-chave.
Agora que você sabe para quais palavras-chave o AdSense deve exibir anúncios em seu site, a única coisa que você precisa fazer é segmentar os anúncios para as palavras-chave escolhidas. Você pode fazer isso adicionando conteúdo adicional e direcionado e enfatizando palavras ou seções completas de sua página da web, conforme explicado acima.
5. Caixa de pesquisa do Google
O AdSense também oferece a possibilidade de implementar a Pesquisa do Google em seu site. A Pesquisa do Google é um serviço útil para seus usuários, pois pode pesquisar em seu site ou em toda a Internet. As páginas de resultados de pesquisa podem ser personalizadas de acordo com o tema do seu site e você será pago por cada clique válido nos anúncios exibidos. A caixa de pesquisa também é ótima para ganhar dinheiro com os visitantes que não encontraram o que procuravam em seu site, pois a caixa de pesquisa permite que eles pesquisem exatamente o que estão procurando e exibirá anúncios segmentados com base em a(s) palavra(s)-chave que procuram.
Portanto, a caixa de pesquisa do Google pode gerar algum dinheiro extra. Você não deve esperar muito da caixa de pesquisa. Só consegui aumentar a receita em 1 a 3% por meio da Pesquisa do Google.
6. Dicas de otimização para fóruns
Embora eu já tenha escrito muito sobre a colocação de anúncios em sites “comuns”, aqui estão algumas dicas sobre como ganhar mais dinheiro com anúncios PPC exibidos em fóruns:
Formato e posicionamento do anúncio
Anúncios arranha-céus de 160 × 600 colocados acima da dobra no lado esquerdo do seu fórum parecem ter um desempenho muito bom. No entanto, você também deve colocar um anúncio de cabeçalho de 728 × 90 abaixo do cabeçalho do fórum. A combinação desses dois formatos de anúncio funciona bem e resulta em um CTR alto, na minha experiência.
Isso também pode ser visto no mapa de calor do Google e só posso confirmar os posicionamentos de anúncios sugeridos pelo mapa de calor.
Além disso, você também deve colocar um anúncio entre o primeiro e o segundo post dos tópicos do fórum. Já existe um script para vBulletin que exibe automaticamente anúncios PPC neste local. Você deve integrar este script ao seu fórum para melhorar a renda do PPC.
Acima, escrevi que um anúncio de cabeçalho diretamente abaixo do conteúdo editorial funcionaria bem. Esta sugestão também funciona com fóruns. Portanto, é uma boa ideia colocar um anúncio de cabeçalho diretamente abaixo da última postagem do tópico, porque os usuários que lêem o tópico inteiro podem estar procurando o próximo link para clicar – e o que é um link melhor do que um link ppc direcionado?
De qualquer forma, isso exigiria que você removesse o anúncio de cabeçalho abaixo do cabeçalho do fórum, porque você só pode exibir 3 anúncios do AdSense por página. Eu recomendaria fazer isso, porque o anúncio de cabeçalho na parte inferior da página parece ter um desempenho melhor do que o anúncio abaixo do cabeçalho, na minha experiência (e no mapa de calor do Google). Em vez disso, eu colocaria um dos blocos de links horizontais do Google abaixo do cabeçalho (um bloco de links pode ser colocado como um anúncio adicional, para que você possa exibir mais de 3 anúncios por página).
Acima de tudo, você deve tentar usar anúncios que se misturem, porque as pessoas passam muito tempo em fóruns e o design do fórum não deve ser interrompido por cores de anúncios excelentes.
A caixa de pesquisa do Google também pode ser implementada em seu fórum. Sugiro colocá-lo diretamente na ferramenta de pesquisa do fórum. Por exemplo, dnforum.com oferece a seus membros a possibilidade de usar tanto a pesquisa do site do fórum quanto a do Google.
Bem, é isso. Acho que escrevi tudo o que me veio à cabeça no momento.
Espero que você tenha gostado de ler este artigo e pelo menos algumas das informações acima sejam úteis para você.
Obrigada.
Sinceramente,
Dominik Mueller
Autor : Dominik Mueller
